Fachwirte und Fachwirtinnen im Bereich Public-Relations planen und steuern die Kommunikation. Sie sollen die Bekanntheit und das Image von Organisationen, Unternehmen oder Personen stärken. Dabei stützen sie sich auf Meinungsanalysen und entwickeln passende PR-Strategien, wobei sie Kommunikationsinstrumente einsetzen. Sie organisieren Pressekonferenzen, andere Veranstaltungen, schreiben Pressemitteilungen, bauen Internetpräsentationen und Medienverteiler auf und pflegen Kontakte zu Vertretern der Medien. Sie kümmern sich darum, dass Publikationen ansprechend gestaltet werden. Sie sorgen auch für die interne Profilpflege von Unternehmen (Corporate Identity), um sie nach außen einheitlich darzustellen. Dazu erarbeiten sie Mitarbeiterzeitschriften und führen Medientrainings durch. Fachwirte und Fachwirtinnen im Bereich Public-Relation arbeiten eng mit der Leitung der Unternehmen zusammen. Sie kontrollieren stets den Erfolg ihrer Maßnahmen und ändern sie gegebenenfalls. Sie arbeiten in den Medien, in Marketing- und Presseabteilungen von Betrieben, bei Behörden und Verbänden, in Non-Profit-Organisationen und in wissenschaftlichen Institutionen. Häufig sind sie bei PR-Dienstleistern wie Full Service und bei PR-Agenturen tätig. Sie können auch freiberuflich als PR-Berater oder PR-Beraterinnen beschäftigt sein.