Der Anwendungsberater bzw. die Anwendungsberaterin im Bereich der Elektromaschinenmontage ist ein repräsentativer Beruf in allen Sparten der Industrie, in denen elektronische Maschinen zum Einsatz kommen. Seine bzw. ihre Aufgabe besteht darin, als Schnittstelle zwischen internen und externen Ebenen zu fungieren und zwischen diesen zu vermitteln. Nach außen hin nimmt der Anwendungsberater bzw. die Anwendungsberaterin Aufgaben des Marketings und Consultings wahr, indem er bzw. sie potenzielle Kunden über die Vorteile der eigenen Maschinen aufklärt, ihre Einsatzmöglichkeiten präsentiert und gemeinsam mit ihnen einen möglichen Geschäftsabschluss präsentiert. Ist er bzw. sie nicht Bestandteil eines Unternehmens, sondern eines übergeordneten Beratungsinstituts der Branche, fungiert er bzw. sie hierbei überparteilich und kann zwischen mehreren Modellen selektieren, um den Kunden zu einer optimalen Entscheidung zu führen. Führen seine bzw. ihre Gespräche zum Erfolg, werden durch ihn bzw. sie die entsprechenden Aufträge an den Industriebetrieb weitergeleitet. Fortan arbeitet er bzw. sie vor allem in betreuenden Positionen.